Digital marknadsföring statistik 2023

Digital marknadsföringsstatistik för 2023 genererar mycket intressant fakta. Det är ju en del av som gör det unikt och effektivt: mätbarheten. När man går igenom statistiken växer några synnerligen intressanta insikter fram.

Det viktigaste: du behöver bli bättre på digital marknadsföring. För det är där kunderna är. Och det bara växer. 

 

SEO, influencers, nyhetsbrev och video är bästa vägen att nå konsumenterna 2023. Det kommer kanske inte som någon svår chock för den som kan lite grann om digital marknadsföring. Utmaningen ligger i hur man gör det. Vad man ska prioritera och vad man ska välja bort?

Fakta är alltid bra när man utvecklar en strategi och ska ta beslut. Jag har grottat ner mig i siffor sista tiden. Här kommer det jag tycker är den mest intressanta statistiken jag har hittat om digital marknadsföring 2023.

 

7 viktiga fakta om digital marknadsföring 2023

Det här är enligt mig de sju mest intressanta faktan om digital marknadsföring 2023.

1. 63 % av all shopping börjar online, även om själva köpet sker i en butik.
2. Organisk trafik står för 53 % av trafiken till alla webbplatser.
3. 86% av alla människor ignorerar betalda annonser.
4. Genomsnittligt ROI för Influence marketing ligger på 650%
5. 64% av alla mottagare bestämmer sig för om de ska öppna mailet baserat på vad som står i rubriken.
6. 91% av företagen använder sociala medier för sin marknadsföring. 86% av dessa annonserar på Facebook.
7. Video är det populäraste innehållet. 50% före korta artikelinlägg.

Jag utvecklar nedan den statistik om digital marknadsföring som jag hittat. 

 

Generellt om statusen för digital marknadsföring 2023

Digital marknadsföring fortsätter att växa. Fram till 2026 är förväntningarna att den ökar med cirka 9% per år. Om du fortfarande inte tagit till dig digital marknadsföring än kommer här fler siffror som kommer få dig att svettas.

• I år (2023) går 72% av alla världens marknadsföringsbudgetar till någon form av digital marknadsföring.
• Google processar 8,5 miljarder sökningar varje dag. Det motsvarar knappt tio miljoner sökningar per sekund.
• 63 % av all shopping börjar online, även om själva köpet sker i en butik.
• Över 90 % av människor läser recensioner online innan de fattar ett köpbeslut.
• 49 % av marknadsförarna säger att organisk sökning har den bästa avkastningen på investeringen.
• Digitala annonser kan öka ett varumärkesmedvetenhet (brand awareness) med 80 %.
• Investeringarna för digital annonsering uppgår till 6,2 biljoner kronor under 2023 (Det är alltså 6.200.000.000.000 SEK). Sökannonsering är det största segmentet i marknaden med en volym på 2,1 biljoner kronor. Google har 92% av världsmarknaden för sök…

 

Siffror för SEO och organiskt sök 2023

SEO är ryggraden i alla digitala marknadsföringsstrategier. Det inser man när tittar på statistiken för SEO:

• Organisk trafik står för 53 % av trafiken till alla webbplatser.
• 63 % av all shopping börjar online, även om själva köpet sker i en butik.
• Nästan 50 % av företagen hävdar att SEO har bäst ROI.
• Google rankning #1 – alltså första organiska sökresultatet på första sidan – har en genomsnittlig klickfrekvens på 32 %.
• Tre av fyra människor klickar sig inte vidare från Googles förstasida.
• Leads genererade via SEO har en konverteringsfrekvens på 15 %, medan traditionell marknadsföring (telemarketing, direktreklam, etc)  har 1,7%.
• 86% av alla människor ignorerar betalda annonser.
• Varumärken med en dedikerad blogg har 55 % mer trafik än de som inte har det.

Reflektioner runt statistiken om SEO 

Det spelar ingen roll hur man än vrider och vänder på det. SEO är fortfarande fundamentalt i digital marknadsföring 2023. Att två av tre googlar nya produkter innan dom handlar, även om affären sker fysiskt i en butik, borde få precis alla som säljer någonting att reagera.

 

Influencers är här för att stanna – det visar siffrorna

Det är en tydlig samhällstrend att vi lyssnar och litar mer på influencers än någonting annat. Inklusive fakta. Det här beteendet genomsyrar allt från nyheter och politik till digital marknadsföring. Det här har sin grund i vår tillit till rekommendationer. Skillnaden är att en influencer kommunicerar sina rekommendationer inte bara till en person, utan till hundratals, tusentals eller om du är riktigt stor: miljontals samtidigt.

• 2022 omsatte influencer marknadsföringen 160 miljarder kronor i världen.
• 25% av företag använder sig av influences.
• 72% av den yngre generationen (Generation Z och Millennials) följer minst en influencer.
• Instagram är den största kanalen för inflencers. 2023 uppskattar man att över 75% av dom finns där.
• ROI ligger på 650%; för varje satsad krona skapas det försäljning på 6.5 SEK.

 

Epost-marknadsföring statistik

E-post marknadsföring är ett avgörande inslag i digital marknadsföring.

• 4,14 miljarder människor använder e-post varje dag 2023.
• Mer än 300 miljarder epost skickas varje dag.
• 46 % av kunderna föredrar att bli kontaktade av varumärken via e-post.
• ROI på e-postmarknadsföring är 3600%. För varje krona du spenderar får du 36 kronor tillbaka i affärer.
• Måndagar har den högsta öppningsgraden (22 %) medan söndagar har den lägsta (20,3 %).
• Tisdagar har den högsta klickfrekvensen (2,4 %), medan lördagar och söndagar har den lägsta klickfrekvensen (2,1 %).
• Kunder spenderar i genomsnitt 10 sekunder på att gå igenom varumärkens e-postmeddelanden.
• 64% av alla mottagare bestämmer sig för om de ska öppna mailet baserat på vad som står i rubriken.

 

Tankar om kraften i nyhetsbrev 2023

3600% avkastning är så klart en helt galen siffra. Satsa 1000 kronor och du får tillbaka 36000. Det är värt att ställa kostnaden för att skicka ut epost mot att till exempel annonsera motsvarande innehåll på Google eller sociala medier.

Notera också att det är en skillnad på 10% i öppningsfrekvens och klickfrekvens oavsett när du skickar ditt nyhetsbrev. Tidpunkten är alltså betydligt mindre relevant än en bra rubrik på utskicket.

Oavsett: epostmarknadsföring är fortfarande ett monster i digital marknadsföring. 4.1 miljarder människor använder epost varje dag. I genomsnitt får dessa cirka 90 mail om dagen. Det är imponerande!

 

 

Sociala medier-marknadsföring statistik

Den fundamentala problematiken med sociala medier kvarstår och kommer alltid kvarstå – du som marknadsförare sitter inte på kundrelationen. Till skillnad från innehåll på din sajt och dina nyhetsbrev som du själv kontrollerar kan de stora aktörerna inom sociala medier när som helst göra fundamentala förändringar (med syfte att glädja aktieägarna) som kan påverka dig och din relation med följarna när som helst.

Detta till trots – sociala medier är idag en av de viktigaste och mest populära kanalerna för i princip alla företag att nå potentiella kunder. Det är fortfarande relativt billigt och har i princip obegränsad räckvidspotential.

• Marknaden för sociala medier 2023 uppskattas till nästan 750 miljarder kronor.
• Det motsvarar knappt 15 procent av världens totala marknadsbudget.
• 91% av företagen använder sociala medier för sin marknadsföring. 93% av dessa företag är regelbundet aktiva med inlägg och hela 86% annonserar på Facebook.
• På Linkedin finns det 55 miljoner företagskonton, på Instagram över 200 miljoner och på Snapchat 30 miljoner.
• 91% av konsumenterna går till sociala medier via sina mobiler. 
• Hälften av användarna av sociala medier litar på influencers.
• Mindre än 5% av företag använder Facebook Ads.

Fördelningen av vilken social media-kanal företagen väljer är också intressant

1. Facebook 64%
2. Instagram 58%
3. YouTube 57%
4. Twitter 43%
5. TikTok 42%
6. LinkedIn 33%

 

Facebook är också den plattformen som har bäst ROI. 22% av tillfrågade satte Facebook först. Instagram, Youtube och Tiktok kom delad tvåa, men 16% av rösterna var. Noterbart är att bara sju procent tycker att LinkedIn levererade bäst ROI. 

Förvisso vet jag inte fördelning av B2B och B2C-företag i enkäten. Men att bara 7% har världens största affärsnätverk som förstaval för ROI på investeringen i marknadsföring borde vara en tankeställare för LinkedIn. Kanske finns det något att göra åt affärsmodellen där…

 

Sociala medier marknadsföring statistik – reflektioner

Jag föregriper lite vad som kommer härnäst. Jag gör det genom att konstatera att bara 5% av företagen använder video på Facebook Ads. 95% gör det alltså inte. Undra vilken sorts innehåll som levererar bäst resultat…?

Ta-da!

 

Innehållsmarknadsföring statistik

Oavsett vilken statistik du reagerar på när det gäller SEO, epost eller sociala medier så har de en sak gemensamt. Det är innehåll – content – som sprids i de olika kanalerna. Jag har med andra ord sparat det viktigaste till sist: 

Vad säger statistiken om vilket innehåll som levererar bäst resultat?

1. Video / film 45%
2. Korta artiklar 31%
3. Framgångshistorier 28%
4. Långa artiklar 24%
5. Fallstudier 19%
6. Webbinarier och andra live event 18%
7. Innehåll bakom lösenord 17%
8. Infographics 17%
9. White papers 14%
10. Evenemang ej digitala 12%

Först på 14:e plats kommer podcasts med 11%.

 

Innehållsmarknadsföring statistik – reflektion

Ingen är särskilt förvånad över framgångarna som rörlig media har. Video och film har varit det effektivaste sättet att nå ut de senaste fem åren. Idag är det nästan 50% effektivare än näst bästa form av innehåll: korta artiklar.

Men framgången med rörlig media bygger på korsbefruktningen av kanalerna. Det är självklart att videos är uppskattat i sociala medier. Men om man betänker att nästan 50 % av företagen hävdar att SEO har bäst ROI finns det stor anledning att också lägga tid på att SEO-optimera dina filmer. Vad siffrorna säger är att vi uppskattar att konsumera formatet film. Potentialen i long tail-effekten på en film finns där, lika mycket som den gör för en SEO-optimerad text. 

Jag måste också medge att jag trodde att poddar rankade bättre… Undra varför det är så?

 

Video marknadsföring statistik

Bryter vi ner det effektivaste innehållet – video – så hittar vi ytterligare intressant information. Nu är siffrorna vilken typ av video som fungerar bäst:

1. Video i kortformat (max 60 sekunder) 43%
2. Om oss-video (företagsfilmer) 33%
3. Framgsrika kundstories 32%
4. Produktgenomgång 29%
5. Hur gör man – filmer 27%
6. Intervjuer med branschexperter 25%
7. Webinars 20%
8. Researchfilmer om branscher 13%
9. Interaktiva filmer 12%

En annan tydlig trend med video är utveckling med längre format i marknadsföringen. Under de senaste 10 åren har tillväxten på filmer över 30 minuter ökat med över 11.000%. Att jämföra med filmer under 30 minuter som bara ökat med 36%.

 

Video marknadsföring statistik – reflektion

Naturligtvis är webbinarier och direktsända evenemang loket i den oerhörda tillväxten i längre format. Men det är inte hela sändningen. Utvecklingen av långa format på de streamade plattformarna – hur många timmar var Game of Thrones under åtta säsonger sammanlagt? – har också skapat en stor tolerans hos oss människor. Om någonting fundamentalt uppfylls, vill säga. Nämligen att en bra story som engagerar berättas.

 

Jag har haft rätt. Hela tiden…:-D

På ett personligt plan öppnar jag champagnen nu. Det finns konkreta siffror på det jag som filmare och storyteller har predikat hela tiden. En film ska vara så lång som storyn håller för. Det följer också tesen att det finns en marknad för längre företagsdokumentärer när den presumtiva kunden är långt inne i säljtunneln / medvetenhetstunneln. Jag rekommenderar starkt att du även kollar på min filmsida om just företagsdokumentärer.

 

Digital marknadsföring statistik – slutsatser

Jag tycker kärnan i statistiken finns i den här faktan (som kanske låg lite gömd under SEO): “86 % av alla människor ignorerar betalda annonser”. Det är att skapa bra innehåll och sprida detta på bästa sätt genom sociala medier, nyhetsbrev och via influencers som gäller. Effektivast gör du det genom att använda filmer.

Kanske är 2023 året då även den här producenten av rörliga media i 30 år börjar använda video i sin egen marknadsföring.

Det är i så fall en annan historia.