Insikter om affärsutveckling, varumärke och tydlig kommunikation – med kraften i stories.
Texter om storytelling som metod för affärsutveckling, tydlig riktning och kommunikation. Inte som metod eller format – utan som ett sätt att tänka när komplexa frågor ska bli begripliga. För ledare, styrelser och kommunikatörer som vill förstå hur berättelser påverkar prioriteringar, beslut och långsiktigt värdeskapande.
Övergripande utgångspunkt
De tre första texterna lägger grunden. Det är utgångspunkt för alla insikter och mitt arbete.
Sedan är texterna indelade i olika sektioner: 1) Grunder & Begrepp, 2) Psykologi & Beslut, 3) Tillämpning och exempel.
Storytelling för företag
Storytelling för företag Idag pratar alla om storytelling. Men få förstå vad det egentligen innebär. Och hur stor potentialen för företag och organisationer faktiskt är…
Brand story före brand book – de flesta organisationer börjar i fel ände
De flesta företag har en brand book. De flesta företag saknar en brand story. Det går att argumenterad att det är som att ha en…
Maslow, psykologin och människans behov av sammanhang – därför fungerar storytelling
Anledningen till att storytelling är så effektivt är inte kommunikativ, utan psykologisk. Och den går att härleda både till Maslows behovstrappa – och till stenåldern….
Grunder & Begrepp
Texter som förklarar de grundläggande begrepp.
Storytelling för företag
Storytelling för företag Idag pratar alla om storytelling. Men få förstå vad det egentligen innebär. Och hur stor potentialen för företag och organisationer faktiskt är…
Brand story före brand book – de flesta organisationer börjar i fel ände
De flesta företag har en brand book. De flesta företag saknar en brand story. Det går att argumenterad att det är som att ha en…
Storybranding vs brand story vs brand storytelling
Vad är skillnaden mellan storybranding, brand story och brand storytelling? Storybranding är ett strategiskt arbete som resulterar i en brand story. Brand storytelling är ett…
Fem typer av brand storytelling
Det finns fem huvudtyper av brand storytelling. Vilken du ska använda beror på varumärket eller företagets specifika situation – och var mottagaren befinner sig på…
Brand story vs Brand storytelling
Vad är skillnaden mellan brand story och brand storytelling? Brand story är ett substantiv, ett grundmanus för all ditt företags kommunikation. Brand storytelling är ett…
Corporate storytelling vs brand storytelling vs content marketing
Är corporate storytelling, brand storytelling och content marketing synonymer? Om inte, vad är skillnaden? Det reder jag ut nedan. Jag gör följande skillnad mellan dem…
Narrative transportation – varför storytelling fungerar
Narrative transportation är människans unika förmåga att leva sig in i en story. Det är också den grundläggande förklaringen till varför storytelling överhuvudtaget fungerar. När…
Aspirational Identity – grunden i all bra storytelling och kommunikation.
Aspirational Identity – grunden i all bra storytelling och kommunikation Aspirational Identity är drömmen om vem vi egentligen vill vara. Det är ett av de…
Vad är corporate storytelling?
Vad är corporate storytelling? Corporate storytelling är när företag använder de dramaturgiska reglerna i storytelling i sin kommunikation för att nå mottagaren på ett mer…
Så funkar storytelling
Så funkar storytelling Storytelling betyder, bokstavligen, att berätta en historia. I sin enklaste form berättar vi dussintals – om inte hundratals – stories varje dag….
Jag är en Storybrand Certified Guide
En StoryBrand Certified Guide är certifierad i processen att skapa tydliga budskap och bygga starka varumärken med hjälp av storytelling. Det är grunden för framgångsrik…
Psykologik & Beslut
Texter som förklarar hur storytelling fungerar.
Maslow, psykologin och människans behov av sammanhang – därför fungerar storytelling
Anledningen till att storytelling är så effektivt är inte kommunikativ, utan psykologisk. Och den går att härleda både till Maslows behovstrappa – och till stenåldern….
Vad är storytelling – och varför är det så effektivt?
Vad är storytelling – och varför är det så effektivt? Storytelling är djupt förankrat i vårt undermedvetna till överlevnad. Att det sitter i vårt dna…
Medvetenhetstunneln – grunden för att bli förstådd
Medvetenhetstunnneln är bland de viktigaste att förstå när du ska kommunicera. Den bygger på kunden och kundens problem och hur medvetna dom är att dom…
Kunden i centrum
Kunden i centrum är ett fundamentalt begrepp i digital marknadsföring. Men det är också vad de flesta organisationer har svårast att ta till sig…
Exempel & Case studies
Kraften i storytelling in action.
Möjligheterna med marknadsföring i lågkonjunktur
Marknadsföring är bland det första som företag drar ner på i en lågkonjunktur. Det är en strategisk miss.
Arlanda ombyggnation – går det göra sämre?
Grattis flygmotståndare. Ni lyckades göra Arlanda till en mardröm man undviker.
På Pebble Beach presenterade jag min bästa idé
Hur mycket skulle du betala för att ha ett program om när du spelar en ikonisk golfbana? Idag för 20 år sedan i dag satt…
Branded content: vad vi kan lära av North Face
Många företag är bra på branded content. Ett av de allra bästa är The North Face. De annonserar och marknadsför sig – precis som alla…
12 år senare – äntligen mikrobetalningar för artiklar
Idag var det världspremiär för köp av enskilda artiklar, så kallade mikrobetalningar. För 12 år sedan jag ut nacken och trodde det skulle vara verklighet…
Storyn svenska valet 2022 missade
Den svenska valrörelsen 2022 är över. Den kan sammanfattas på många olika sätt. Enklast skrivs det så här: Det svenska valet missade storyn med aspirational…
Bygg varumärket med känslor – och få 150 miljoner tittningar
Känslor bygger varumärken. Och vilken känsla är häftigare än förväntningarna på den första kyssen?Vad kan vi lära av filmen som setts nästan 150 miljoner gånger…
20 år sedan direktsändningarna från Allsvenskan började
I år är det 20 år sedan direktsändningarna från samtliga allsvenska matcher började.Jag var ansvarig för att få det att funka.Det gick så där.Det här…
The perfect weapon – den viktigaste filmen 2020
The perfect weapon är årets viktigaste film. Den synnerligen välgjorda HBO-dokumentär berättar om det tysta krig som pågår mellan länder via datorer där man med…
Recension av Daniel Kindbergs bok Mitt Liv – Inget försvarstal
Det här är en recension av Daniel Kindbergs bok ”Mitt liv – Inget försvarstal”. Det är inte en recension om Daniel Kindberg och hans handlingar…
Storytelling räddade Apple – därför vann Steve Jobs när andra förlorade
Storytelling räddade Apple. Inte som ett kreativt grepp eller en kommunikationsövning, utan som en konkret och affärskritisk förändring i hur bolaget tänkte, prioriterade och fattade…
Storytelling vann OS till Tokyo
En sen ändring i presentation – med mer fokus på storytelling. Det avgjorde var OS arrangerandes 2020. Tokyo vann – med en bättre story. I…